Avec Auschwitz-Birkenau vu par Raymond Depardon, le Mémorial de la Shoah poursuit sa réflexion sur les usages de l’image face à l’irreprésentable. Quarante-cinq ans après avoir photographié les lieux pour Paris Match, Depardon accepte pour la première fois de montrer l’ensemble de cette série. Une exposition silencieuse et saisissante, qui entre en résonance avec notre précédent article consacré aux images prises par les bourreaux.

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La rétrospective Robert Doisneau. Instants donnés, au musée Maillol, propose un regard renouvelé sur l’un des photographes français les plus emblématiques du XXe siècle. Près de 400 clichés, pour la plupart tirés des archives de l’Atelier Doisneau, y côtoient objets, films et documents, révélant les multiples facettes d’un homme dont la sensibilité humaniste a traversé cinq décennies de photographie.

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Dans une mise en lumière aussi troublante que nécessaire, l’exposition « Comment les nazis ont photographié leurs crimes. Auschwitz 1944. » propose une plongée glaçante dans les mécanismes visuels de la destruction. Autour de l’album d’Auschwitz, document macabre constitué par les SS eux-mêmes, cette exposition scrute le récit construit par l’image nazie, tout en en révélant les interstices, ces éléments invisibles qui nous livrent une nouvelle lecture de la machine exterminatrice.

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Moi, Oliviero Toscani, je suis mort. Mais mon combat, lui, est bien vivant. Si vous tenez ce livre entre vos mains, c’est que vous êtes prêts à vous faire gifler par la vérité – ma vérité. « La pub est une charogne qui nous sourit« , c’est mon cri de guerre, mon doigt d’honneur à une industrie qui vend du vide sous cellophane et des rêves creux sur panneaux 4×3.

Je vous y raconte comment la publicité, cette grande mascarade, a transformé l’humanité en un troupeau de consommateurs hypnotisés. Elle promet des utopies en soldes et nous gave de mensonges sucrés jusqu’à nous en faire oublier l’essentiel : qui nous sommes vraiment. J’ai vu cette machine de l’intérieur, j’ai vu ses ficelles, ses compromissions, sa lâcheté. Et j’ai décidé de ne pas jouer leur jeu.

Mes campagnes – celles qui dérangent, celles qui choquent – étaient mon arme. Benetton [ceci n’est pas un post sponso], pour moi, ce n’était pas des pulls colorés, c’était une plateforme pour réveiller les consciences. Le SIDA, le racisme, la guerre : ces sujets ne sont pas jolis, mais ils sont vrais. Et c’est ça que je voulais mettre en lumière. Pas des mannequins au sourire figé, mais des histoires, des blessures, des combats. Parce que la vraie pub, celle qui vaut quelque chose, doit refléter le monde, pas le travestir.

Ce livre, c’est mon testament. Je vous lègue ma colère et mon insoumission. Je vous défie d’arrêter de sourire bêtement devant des publicités qui vous vendent l’inutile. Je vous invite à réfléchir, à créer, à déranger. Faites du bruit. Secouez les consciences. Refusez la facilité. La pub n’est pas qu’un outil de séduction. Elle peut être une arme de révolution.

Alors, que reste-t-il ? Une seule certitude : la pub n’est pas morte, mais elle pue encore comme une charogne.

(c) Ill. têtière : DALL·E 2025-01-13 13.48.56 – A highly realistic panoramic image that reflects the themes of rebellion and critique in advertising as depicted in Oliviero Toscani’s narrative

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