Il y a quelques années nous relevions que Google était le Père la pudeur, censurant des sites qui, selon lui, étaient trop laïcs, tenaient des positions ouvertement athées. Plus classiquement, pour ainsi dire, Google pénalisait les plateformes ayant des images trop osées.

Je vous entends dire : « pourtant, les images de cul, ça circule sur les sites et les profils sociaux ». Et vous avez raison.

Notre propos ne porte pas sur le SEO de Google, mais sur le flinguage en règle des sites pouvant relayer les annonces publicitaires Adsense.

Nouveaux venus dans l’univers des médias, Pr4vd4 a candidaté auprès de Google Adsense en janvier 2025.

Depuis, Google Adsense semble nous en vouloir, ne nous permettant pas de diffuser sur Pr4vd4.net les annonces du réseau Google.

L’interface Google Adsense présente depuis 4 mois les mêmes « informations » :

• Etat détaillé : « Annonces Google diffusées sur des pages ou écrans sans contenu d’éditeur, Contenu à faible valeur informative ». Mais impossible de savoir de quels contenus il s’agit. Franchement, https://pr4vd4.net/ un site « sans contenu d’éditeur » ? Les IA ricaines semblent avoir des difficultés à comprendre le concept de Pr4vd4, son humour (OK, parfois à deux balles, c’est-à-dire plus de 2 dollars, et l’écart progresse) et sa satire. Malgré plusieurs demandes de précisions et des échanges avec des anglophones, pas de modifications du « statut » de notre site.
• Etat d’ads.txt : « introuvable ». Là est la 2e pétouille. Le fichier en question est pour autant bien sur nos serveurs. Une fake news ? Une erreur d’évaluation ? En tous les cas une énorme foirade que les services de Google Adsense ne reconnaissent pas.

« Comment peut-on être aussi con quand on est une IA publicitaire ? »

Oui, c’est ce que je me suis rapidement demandé, n’ayant aucune réponse, et personne (d’humain) ne s’étant manifestement rendu sur le site Pr4vd4.net.

Et là, s’affiche le casse rotules : « Vous ne pouvez pas demander l’examen de votre site pour le moment, car vous avez atteint le nombre maximal de tentatives d’examen. Vous pourrez réessayer à compter du 28 avr. 2025. »

J’ai donc la preuve que l’IA de Google Adsense est aussi stupide que le pire des ronds-de-cuir raillé par Courteline.

Et je souris en pensant à l’administration française, reléguée en 4e division des mastodontes de l’incompétence par un GAFAM aussi compréhensif qu’une paramécie.

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Moi, Oliviero Toscani, je suis mort. Mais mon combat, lui, est bien vivant. Si vous tenez ce livre entre vos mains, c’est que vous êtes prêts à vous faire gifler par la vérité – ma vérité. « La pub est une charogne qui nous sourit« , c’est mon cri de guerre, mon doigt d’honneur à une industrie qui vend du vide sous cellophane et des rêves creux sur panneaux 4×3.

Je vous y raconte comment la publicité, cette grande mascarade, a transformé l’humanité en un troupeau de consommateurs hypnotisés. Elle promet des utopies en soldes et nous gave de mensonges sucrés jusqu’à nous en faire oublier l’essentiel : qui nous sommes vraiment. J’ai vu cette machine de l’intérieur, j’ai vu ses ficelles, ses compromissions, sa lâcheté. Et j’ai décidé de ne pas jouer leur jeu.

Mes campagnes – celles qui dérangent, celles qui choquent – étaient mon arme. Benetton [ceci n’est pas un post sponso], pour moi, ce n’était pas des pulls colorés, c’était une plateforme pour réveiller les consciences. Le SIDA, le racisme, la guerre : ces sujets ne sont pas jolis, mais ils sont vrais. Et c’est ça que je voulais mettre en lumière. Pas des mannequins au sourire figé, mais des histoires, des blessures, des combats. Parce que la vraie pub, celle qui vaut quelque chose, doit refléter le monde, pas le travestir.

Ce livre, c’est mon testament. Je vous lègue ma colère et mon insoumission. Je vous défie d’arrêter de sourire bêtement devant des publicités qui vous vendent l’inutile. Je vous invite à réfléchir, à créer, à déranger. Faites du bruit. Secouez les consciences. Refusez la facilité. La pub n’est pas qu’un outil de séduction. Elle peut être une arme de révolution.

Alors, que reste-t-il ? Une seule certitude : la pub n’est pas morte, mais elle pue encore comme une charogne.

(c) Ill. têtière : DALL·E 2025-01-13 13.48.56 – A highly realistic panoramic image that reflects the themes of rebellion and critique in advertising as depicted in Oliviero Toscani’s narrative

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Mediatransports affiche son parti-pris et, en robe noire, plaide « pour une publicité utile ». Mais utile pour qui ? Utile à quoi ?

Utile pour un consommateur aux tendances publiphobiques, saturé de messages en tout lieu, à tout moment, même de flânerie ? Si elle était utile, la publicité ne serait jamais futile ni polluante de mon espace visuel et sonore, de mon espace de vie. D’ailleurs les médias ont un tel penchant pour l’utilité économique de leurs dispositifs publicitaires qu’ils déploient des trésors de lobbying pour éviter les  mesures strictes qui légalement les encadrent ou pourraient les contraindre [1].

Et si, pour les consommateurs-voyageurs, plus qu’être utile, la publicité devenait touchante, émouvante, avec un supplément d’âme, proposant une parenthèse agréable (poétique, philosophique, réflexive…) ?

Et si, pour les annonceurs et « gens de la profession », autre cible probablement visée par cette campagne, plus qu’être utile, la publicité était aussi et surtout impactante, efficace (puissante, affine, économique) ? Le baromètre affichage IPSOS mesure-t-il l’utilité d’une publicité ? Euh… non.

Et si Mediatransports voyait la publicité d’aujourd’hui telle qu’elle est, sans utiliser des arguments et des métriques qui datent du « monde d’avant », quand on achetait des trucs pour s’équiper, parce qu’on avait vu la pub dans les médias ?

Et si Mediatransports s’affichait « pour une publicité qui vous transporte » ?

A quoi la publicité est-elle utile ?

Mediatransports transforme son affiche en miroir déformant son nombril. Quelle est l’utilité de communiquer sur sa propre utilité ? La régie publicitaire fait ici la publicité de l’utilité de la publicité ou de l’utilité d’une régie qui se préoccupe de l’utilité de la publicité pour ses clients annonceurs.

Je suis perdu et vous aussi… Qui parle à qui ? Et de quoi ?

Ce message est une errance communicationnelle. Ce message est une errance existentielle : pourquoi communiquer sur mon utilité si ce n’est pour m’en convaincre au premier chef (de gare), pourquoi rappeler un tel argument parfaitement intégré par les commerciaux et acheteurs médias depuis des lustres ?

Utile comment ? Polysémie de l’utilité

Utilité… Que recouvre le terme ? L’utilité (en économie) est définie sur Wikipedia comme : « une qualité d’un objet par laquelle est possible une mesure relative au bien-être ou de la satisfaction présente par la consommation, ou le profit trouvable d’un bien ou d’un nombre de services. Elle est liée mais distincte au besoin d’un consommateur » [2].

Je crois qu’elle diffère de la définition qu’un RDA / ex-ménagère de moins de 50 ans  [3] pourrait avoir…

Je reviens sur « qui parle de quoi ? » : je ne pense pas que l’utilité pensée par Mediatransports  soit dans le même registre et convoque les mêmes concepts que l’utilité perçue et comprise par les cibles.

L’erreur est ici de parler de la même chose sans avoir cerné une définition commune. A la clé : incompréhension et incommunication.

Cette publicité démontre donc par l’absurde son inutilité.

Pourquoi utile ? Objectivisation et communication

Un objet est-il nécessairement utile ? Le balai à chiottes est utile. Les chaussettes sont utiles. Même si l’on peut faire sans. Pareil pour la pub ? Vanitás vanitátum et ómnia vanitás [4].

Enfin, pourquoi valoriser une publicité qui aurait pour principale (ou unique ?) qualité d’être utile ? Ce qui est mis en objet ici n’est pas un parfum, un service de livraison,  une série tout juste en ligne… Non, l’objet vendu ici est la publicité. La pub devient un objet à vendre ; l’affiche illustre l’objectivisation de la publicité.

Quintilien prêtait au langage trois fonctions différentes et complémentaires : instruire, toucher et plaire [5]. A ce triple titre le langage est utile. N’en irait-il pas de même pour la publicité ?

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Aller plus loin

• [1] Extinction des panneaux publicitaires la nuit, septembre 2022 https://rmc.bfmtv.com/actualites/societe/extinction-des-panneaux-publicitaires-la-nuit-ca-ne-sera-pas-suffisant-selon-greenpeace_AN-202209140368.html
• [1] Affichage publicitaire : le gouvernement en passe d’assouplir considérablement les règles, janvier 2016 https://www.maire-info.com/environnement-developpement-durable/environnement/affichage-publicitaire-le-gouvernement-en-passe-dassouplir-considerablement-les-rgles-article-19171
• [2] « En économie, l’utilité est une qualité d’un objet par laquelle est possible une mesure relative au bien-être ou de la satisfaction présente par la consommation, ou le profit trouvable d’un bien ou d’un nombre de services. Elle est liée mais distincte au besoin d’un consommateur » https://fr.wikipedia.org/wiki/Utilit%C3%A9_(%C3%A9conomie)
• [3] Quand le responsable des achats remplace la ménagère, juin 2017 https://www.lesechos.fr/2017/06/quand-le-responsable-des-achats-remplace-la-menagere-172703
• [4] Vanitás vanitátum et ómnia vanitás. « Vanité des vanités et tout est vanité », L’Ecclésiaste, 1:2 et 12:8.
• [5] Quintilien, De l’institution oratoire, Livre XI

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…Pour rien, aurait répondu la RATP. Pourtant la marque ne cesse de donner des leçons, de nous apprendre à nous comporter en société, confondant société et Société, dans le cadre d’une synecdoque nombriliste, sans maîtriser les rudiments de l’orthographe et de la grammaire, comme le montre cette publicité pour la nouvelle appli du transporteur (pas de bestiaux, même si on se demande souvent si…).

Impératif : maîtriser orthographe et grammaire

La RATP, comme de nombreuses « grandes » entreprises place le consommateur, le client, au cœur de ses préoccupations. Et ne répond JAMAIS aux messages de ces derniers.

C’est ce que l’on appelle un alignement stratégique, ou un tour de prestidigitation : mettre la tête dans le sable quand on foire (donc tout le temps ou presque), qualifier de gueulards et de haters les clients critiques, et valoriser les actions sociétales qui permettent d’attirer l’attention des clients sur le comportement d’autres clients, qui, ainsi, ne s’adresseront pas à la RATP mais resteront vigilants face aux « déviants ». Pas de soucis à se faire pour la maintenance du panoptique.

La communication est effectivement, dans ce genre de boite, un « piège à cons ».

La RATP à l’arrêt Littré

Enfin, pour rester opérationnel, je précise que l’arrêt Littré est desservi par les bus 89, 94, 95 et 96. Pas certain que la RATP comprenne la première partie de la blaguounette (celle avant les chiffres).

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Des fautes d’orthographe traînent certainement sur Pr4vd4. Amis de la RATP, n’hésitez pas à nous les signaler. Vos efforts compenseront mes retards de votre fait et vous permettront de réaliser, un peu tard certes, un exercice utile auquel vous auriez pu vous livrer sur vos propres matériels publicitaires.

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Verbatim d’un annonceur : « quand j’organise une compétition d’agences, je prends systématiquement la moins chère et j’essaie de faire par moi-même le plus grand nombre de choses : location de bases de journalistes, community management… » Cet aveu, connu des communicants cache des impacts plus profonds. Ainsi, acheter le moins cher (même si plus cher n’est pas synonyme de qualité) est forcément s’exposer à une prestation plus squelettique, moins en affinité avec le ciblage. Acheter moins cher c’est contribuer à des conditions de travail toujours plus dures en agence : plus de pression sur les marges, accélération du turn-over de compétences (les consultants, donc) et des budgets, qui, parallèlement, voient leur montant décroître.

Quid côté agence ? En réaction, les agences ne se font plus payer les recommandations stratégiques lors des compétitions, baissent leurs prix sur certains clients, pensant se rattraper sur d’autres (merci à eux), diminuent la rémunération (fixe et / ou primes) des consultants… amenant ce petit monde à pratiquer le quick and dirty, véritable  politique de la terre brûlée… Les têtes de réseaux d’agences internationales continuent à « faire comme avant », comme si rien n’avait changé, en exigeant des progressions de CA à deux chiffres, en s’enquérant directement auprès des clients de la qualité de la relation avec les consultants, organisant une chasse au gaspi et un contrôle qualité stricts (et abusif selon les évalués).

Et de l’autre côté de l’écran ou du mail ?

Verbatim d’un journaliste : « je reçois des tombereaux toujours plus chargés de communications non ciblées, parfois des catalogues confondant commercial et communication. Je suis invité à tellement de conférences de presse le matin et à midi que je pourrais ne plus jamais aller faire mes courses alimentaires ! J’ai dépassé le stade de (l’inf)obésité ». Et de critiquer les pratiques des agences (qui ne sont que les outils des annonceurs et notre ami journaliste n’en a cure)… tout en reconnaissant qu’elles lui proposent des infos mieux ficelées que les marques travaillant en direct avec lui.

Agences, annonceurs, marques, médias, journalistes… chacun voit le monde avec son tropisme et cherche des expédients, des solutions, à ses désirs et ambitions, telle Pasiphaé.

Pasiphaé, « celle qui brille pour tous »… a fini par être saillie par un taureau, de son plein gré, par plaisir et suite à un stratagème. Avec pour conséquence que son engeance, le Minotaure, sera emmurée par Dédale.

Alors, si la communication « brille pour tous », qui est Dédale (l’ingénieur) ? Qui est le Minotaure (le monstre enfanté) ?

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Ce papier, qui concerne les mauvaises pratiques des parties prenantes aux stratégies de communication, un de plus certes, aurait-il pu voir le jour dans d’autres médias accueillant les nominations, les prix et les interviews des border-liners ?

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